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医疗器械需打通网上渠道

字号+ 作者:admin 来源:未知 2016-05-16 12:45 我要评论( )

在国外,家用医疗器械已经是一个成熟的行业。在欧美,经营康复护理器械的专业商店已经成为医疗器械销售的主流,在中国台湾,全岛已经拥有 1200 多家专业医疗器械商店,其中最大的企业拥有 300 多家连锁店并已经成功上市。可在我国内地,到目前为止,还没有批



在国外,家用医疗器械已经是一个成熟的行业。在欧美,经营康复护理器械的专业商店已经成为医疗器械销售的主流,在中国台湾,全岛已经拥有1200多家专业医疗器械商店,其中最大的企业拥有300多家连锁店并已经成功上市。可在我国内地,到目前为止,还没有批准任何一家医疗器械零售企业进行网上交易。 一位医疗器械企业部门经理对笔者说:“家用医疗器械要在网上药店销售,简直太不合理。我们是专业销售医疗器械的,有专业的服务团队和技术,却不能在网上销售,难道我们不如药店?” 笔者了解到,从数量上相比,全国1万多家的专业医疗器械零售店自然无法与43万多家药店相比,但是相比药店在网上销售医疗器械,医疗器械零售企业的主要优势在于能提供专业的服务。

有关人士认为,除了家用医疗器械,其他一些医疗器械产品电子商务也大有“钱途”。如隐形眼镜就是年轻人使用的,与网购人群的结构相符;计生用品的隐私性很强,网购能很好地解决这一问题。因此,发展医疗器械专业网店势在必行。 业内人士表示,医疗器械不能在网上开专业店的政策已经束缚了医疗器械电子商务的发展。为了能够顺利开展电子商务,有的医疗器械企业通过收购网上药店的方式获得网上销售渠道。其中,中国最大的医疗器械连锁机构康复之家收购有网上交易资格的德开大药房就是为了“曲线救国”,取得医疗器械网上销售资格,发力O2O模式(全称Online To Offline,又被称为线上线下电子商务)。O2O就是把线上的消费者带到现实的商店中去:在线支付线下(或预订)商品、服务,再到线下去享受服务。通过打折(团购,如GroupOn)、提供信息、服务(预定,如Opentable)等方式,把线下商店的消息推送给互联网用户,从而将他们转换为自己的线下客户。这样线下服务就可以用线上来揽客,消费者可以在线上筛选服务,成交还可以在线结算,很快达到规模。 不过,据业内人士透露,现在有关部门正在对医疗器械企业取得网上经营的资格进行设置。那么,医疗器械电商春天还远吗?很多医疗器械企业翘首以待。

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